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2013年体博会助推体育 品牌引领行业趋势

发布者:admin    发布日期: 2013-06-03

 
    20年的历程见证着体 博会与中国体育产业风雨同舟、彼此促进的发展,20年的岁月造就了一 批批国内知名体育用品品牌,也打造出一个日益成熟的展会平台。作为主办方的代表,国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓日前接受了采访。平台、品牌、创新,是他回答问题时不断提及的 三个关键词,通过抓住参展企业和专业观众这两条生命线打造服务精细化、功能多元化的体博会平台,进而提升参展企业的品牌价值,引领体育用品行业健康发展。
    众所周知,中国已 不单是体育用品行业的一个制造大国,还是一个潜力巨大的消费大国。随着百姓可支配收入的提高和对生活品质的不断追求,国内对体育用品、体育服务的需求持续旺盛,这也让很多国际体育品牌深耕中国市场或者亚太市场有了 更多的规划。比如今年体博会期间,阿迪达斯就吹响了进军中国羽毛球市场的号角,其凭借的市场利器是品牌影响力、整体营销计划及先进的材料科技。再比如在国内目前产销衔接非常良好的健身器材市场,法国的科尔将要以自 己的节奏进入,并在体博会期间发布了自己的产品系列。国际品牌想要更多、更深入地进入中国市场,在国内市场发展壮大的中国体育用品品牌也渴望国际化,谋求更高的品牌附加值,这两种需求在今年体博会都得到了淋漓尽致 的释放。
    重视参展企业的价 值体现,是体博会长期以来凝聚品牌、深耕细作的重要原则。彭晓指出,展会的两条生命线,一条是参展企业,另一条就是专业观众;把这两方面很好地结合起来,让更多的百姓懂得怎么去健身,懂得怎么去使用体育用品,不仅 对所有的参展企业是一个非常好的促进和推动,对国民体质、生活方式也是很好的提升。对于今年大家都观察到的国际专业观众普遍增多,彭晓指出这是几年“下大工夫”的体现——中国体育用品业联合会不仅保持着与国内众多 专业观众组织的密切联系,还与国外体育方面的协会有了更充分的交流,并多次组织与日本、韩国、印度、巴西、欧洲、美国等国家和地区的双边交流,在一些驻华使馆的帮助下开展了积极的相互访问。“他们来体博会后,采购 了我们民族品牌的产品,这本身就很好地推动了国内品牌的国际发展。”彭晓同时也强调,一个企业的国际化,重要的是品牌的价值、渠道和产品,“好的品牌价值能因地制宜地深入到当地文化中去,如果还能有一流的物流、生 产配套,国际化的脚步将更加稳健。”
    5月30日举办的首届中国 体育用品业高峰论坛,不仅吸引了国内体育行业的顶级企业家,还在交流讨论的过程中汇聚了很多行业思想,为行业发展的蓝图提供更清晰的指引,也为体博会进行了充分的预热。面对成绩,彭晓强调,中国体育用品业联合会更 要踏实苦干,提升为行业发展服务的能力。发挥桥梁和纽带的作用,提供客观、更翔实的产业数据,为企业管理提供更多交流机会,提供国外市场拓展的咨询服务,是中国体育用品业联合会接下来强力推进的四个方面。
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